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  • Celanv

Consejo del Día: Contar Historias (Storytelling)

Contar historias es una herramienta importantísima en la construcción de un

movimiento noviolento. Puesto que la principal arma de un activista es su poder de

persuasión, la capacidad de contar historias de manera efectiva resulta esencial para

trasmitir la visión del movimiento, y motivar a los demás a unirse a él.


Las historias informan, iluminan, inspiran, nos hacen actuar y conectar con otros. En el

ámbito de los movimientos sociales de cambio, es un vehículo poderoso para alcanzar

objetivos específicos. En América Latina existe una gran tradición de cultura oral que

facilita el uso de esta herramienta en fenómenos sociopolíticos.


Las técnicas empresariales aplican en la mayoría de estos casos. En su libro “Historias

Trabajando: descubra el secreto de la narración empresarial”, Indranil Chakraborty

señala que nos formamos una opinión en los primeros 7 segundos de una presentación

y a los 25 ya sabemos si nos interesa, así que los primeros segundos son clave

Al contar una historia para captar activistas:


1- Recuerda que vas a hablar para compartir, no para brillar.


2- Utiliza el poder de las historias, sus estructuras y patrones. Habla con seguridad.


3- Define el objetivo primordial, que es atraer la atención, mantener el interés, inspirar

y motivar a la audiencia hacia una acción determinada.


4- Escoge un mensaje central claro. Haz que la historia progrese hacia ese mensaje.


5- Trasmite historias de éxito, motivadoras, empoderadoras. Positivas y propositivas


6- Ubica el contexto en el que vas a narrar tu historia y encuentra un punto de

conexión, afinidad o interés en común con la persona o audiencia.


7- No hables demasiado. Define un principio y fin, y desarrolla puntos entre ambos.


8- Recurre a los oradores que te han inspirado. Pon atención en sus líneas iniciales y

finales. Incluye alguna historia personal que te acerque a la persona/audiencia.


9- No abuses de los datos y cifras, tienden a aburrir a la gente. Para motivar a la gente

a unirse a un movimiento, hay que conectarlos primero en el plano emocional.


10-No evites el conflicto, abrázalo. Para estar satisfecha con un final feliz, la gente

tiene que ver a los protagonistas luchar para alcanzar sus objetivos.


El poder de contar historias está directamente asociado con la capacidad de articular

una visión del mañana, la cual consituye la piedra angular de cualquier movimiento de

cambio por vías noviolentas. Mark Turner, científico cognoscitivo, lingüista y escritor

norteamericano, lo expresó de la siguiente manera:


“La imaginación narrativa, la historia, es el instrumento fundamental del pensamiento.

Las capacidades racionales dependen de ello. Es nuestro principal medio para mirar

hacia el futuro, o predecir, planificar y explicar”.

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